老牌书店走新路：“新华书店还可以这么美！”

上海新华书店新门店“光的空间”。陈玉宇摄（人民图片)

　　最近，由日本著名建筑师安藤忠雄设计的新华书店新门店“光的空间”亮相上海虹桥，柔美的光线与层层叠叠的方格共同构造了一幅犹如幻境的场景，大批读者和游客纷纷赞叹：新华书店还可以这么美！

　　的确有那么几年，新华书店“走了样”。书店里书的空间少了，点读机、电子词典甚至电饭煲、电磁炉等杂七杂八的东西越来越多。与曾经的辉煌时期相比，在很多读者心目中，新华书店作为文化圣地的独特地位动摇了。

　　近几年，国家对实体书店扶持力度不断加大，在延续优良传统的基础上，新华书店抓住契机不断努力，对传统门店改造升级，开设无人书店、24小时书店，建城市书房，打造新的文化地标，老品牌迸发出新光芒。

　　“人间至味是书店”

　　隆冬时节，北京西北郊香山景区，煤厂街上有一座红色建筑，白色三角形点缀其间，沿街一侧窗体通透，在一片灰头土脸的低矮门市中格外引人注目。

　　改造后的新华书店香山店，以红叶为主题，与香山景区相映成趣。店面不大，经营面积不到100平方米。进入门店，光线柔和，茶饮飘香，正中摆放了兔爷、蝴蝶标本等文创产品，窗边装点着红叶，书架围墙而立。

　　店里图书不多，但主题明确，关于北京风土人情的图书集中陈列，记者随手拿起一本《北京的隐秘角落》翻阅。“香山是北京文化的一个地标，很多游客从香山出来到这里歇脚，正好可以看看这类书籍。附近居民大多是老北京，也便于他们了解本地的历史文化。其他的书就是满足周边老百姓的基本阅读需求。前段时间游人多的时候一天销售额能有三四千元。”香山新华书店工作人员表示。

浙江新华书店金华市金华书城。浙江新华书店供图

　　下午4时左右，3名小学生结伴进入书店，围坐在桌前，拿出作业，又找了几本书，轻声说笑着。

　　“家里现在没人，放学就过来了。”其中一个小学生告诉记者，“每天都在这写作业，天黑才回去。作业少的时候就看看书，没人赶我们。”

　　离店时天色已晚，书店外墙在灯光衬托下，更显红叶神韵，照亮香山脚下的煤厂街。

　　除了红叶主题的特色书店外，深扎社区的新华书店还致力于打造城市书房，成为老街坊们不可或缺的文化空间。北京市西城区新华书店永安路店开在居民楼里，浅棕红色墙砖和居民楼墙体相得益彰。

　　门店正中，收银台旁，咖啡、果汁、茶水、奶茶等十几种饮品满足读者不同的口味需求。门店左侧阅读区，每个座椅旁都配备了充电接口，一名外卖小哥趁着给手机充电正趴在桌子上休息。旁边的儿童区既有儿童读本，也有乐高积木等玩具供孩子们玩耍。右侧是综合图书区，书架间通道宽敞，视野开阔，书架上张贴着当月各类畅销书榜单。大开本的教辅书平放在中间的陈列区，给人强烈的视觉冲击。

　　收银台左侧的留言板上贴满了读者感言：“我好喜欢这里的书”“果汁太好喝”“繁华世界里的一处安宁”“人间至味是书店”“老字号走新路，会给人不一样的feel”……字迹或稚嫩或成熟，言语或调皮或严肃，无不表达着对老店新貌的喜爱。

　　“这家书店有60多年历史，跟我年龄差不多大，我是这儿的老读者了，就爱来这看看书。”一位年长读者起身离开时告诉记者，“2018年这儿施工，当时以为要关门，还很心疼，没想到弄得越来越好看了。我的一个老邻居，现住在海淀，听说这里翻新，特意来过两回。”

浙江新华书店嘉兴市海宁书城的灯彩。浙江新华书店供图

　　让文化与生活交织

　　前些年的许多新华书店可不是这副模样。

　　单一化的经营模式、门店狭窄的通道、古板陈旧的装潢，曾是多数新华书店的标准面孔。近20年来，随着网络书店的竞争、数字阅读的兴起、经营成本的扩张，新华书店等实体书店受到很大冲击，业务萎缩，严重者关张歇业。

　　但是无论何时，人们都需要“繁华世界里的一处安宁”，需要能够安静读书、选书的场所。2016年6月，中宣部等11个部门联合印发《关于支持实体书店发展的指导意见》，为新华书店指明发展方向：推动新华书店作为国有实体书店大力发展新兴业态，建设综合性消费体验中心，形成品牌优势，发挥社会服务功能。

　　搭乘国家政策的东风，全国各地的新华书店纷纷响应。北京新华书店2017年起对中小门店进行升级改造，打造一间间城市书房。香山店和永安路店的改造就是在这一背景下进行的。

　　然而，书店的创新不能仅仅停留在“颜值”和形式上，也绝不是简单增设咖啡厅、休息区，图书才是书店的生命之基。

　　“以前有读者反映，知道店里有这书，但有时候找起来会有困难。”北京新华书店负责人表示。“我们做了大量调研工作，找出空间布局和陈列方式上的新思路，调整布局结构，整合书架和图书摆放方式，既节约了空间，又突出精品，还增加更多座椅。”北京市新华书店连锁有限责任公司副总经理秦辉介绍。

　　互联网赋能，带给读者更方便、新奇的阅读体验。安徽新华书店合肥三孝口店是最早的一家共享书店。2017年，安徽新华书店推出“智慧书房”手机应用，读者交纳押金后，就可以通过它免费借阅书店所有图书，还可以写书评、晒书拍，实现“以书会友”，在阅读的同时分享心得，传递价值。

　　“面对网络销售和新媒体阅读给实体书店带来的冲击，我们正大力推动全省新华书店线上线下融合发展。”河北省新华书店有限责任公司党委副书记、总经理韩丽璞对记者说，“河北新华搭建‘新华优选’电商平台，与全省200多家线下门店联合开展阅读推广活动，推动全省门店智慧书城建设，推出自助售书机，为读者提供全天候自助服务。”

　　融合城市的独特文化底蕴，打“文化牌”也是关键一招。近年来，浙江新华书店投资4亿元，对全省近80个中心门店进行特色化改造升级，形成了突出龙泉青瓷文化的丽水书城，展现李清照、艾青等文人风采的金华书城等一批地方特色书店。

　　走进海宁书城，海宁特色的巨幅灯彩从穹顶垂下映入眼帘，上面印着徐志摩秀美的诗句，古色古香的原木书架错落摆放。灯彩、钱塘潮照片、历史文化名人墙，海宁三大地方文化在新中式建筑中完美融合，素雅幽静，读者仿佛置身于文化与生活的“圣殿”。

北京新华书店永安路店内，读者在选阅书籍。本报记者 康 朴摄

　　陪伴一代代读者成长

　　新华书店作为一家有着80余年历史的老品牌，变的是外观和陈设，不变的是为读者服务的初心。

　　1937年4月，延安清凉山，阳光轻洒，春风微拂，一座石窟里油墨飘香——党中央机关刊物《解放》周刊发行，标志着新华书店的诞生。160余种、50万册图书，10种、上百万册报刊，这是新华书店诞生后短短3年里取得的成绩，在战火烽烟的年代及时传递了中国共产党的声音。解放战争期间，中国共产党决定，每解放一座城市，就立刻着手开办新华书店。

　　新华书店还担负起发行新字典的重任。1948年10月末，金黄的银杏叶装点北平的秋天。魏建功和另外几位语言文字专家齐聚家中，商量着办一本新字典，为大众识字提供方便。世界上最畅销的工具书——《新华字典》由此诞生。

　　新华书店也成为一代又一代读者的朋友，给他们送去科学文化知识，陪伴他们成长。

　　“新华书店曾经在人们生活中有着举足轻重的地位。1978年，在天津劝业场光明电影院旁有一家新华书店，每天一大早，人们就排起长队，购买人民文学出版社再版的世界文学名著。”作家王松对记者回忆说。虽然每天都进货，但各种图书还是供不应求，有些读者连夜排队，想第一时间买到书，有些读者要先洗洗手再看书，还有读者买完书后就包上书皮，妥善保管起来。新华书店成为城市中每天清早最热闹的地方。

　　“那时候没有人在书店里挑挑拣拣，看到什么就买什么，能买什么就买什么。我还记得有一次，我前面的一位小伙子拿了好几本书，结账时钱不够了，售货员让他挑几本买，他犹豫了半天也难以抉择。”几十年过去了，当年在新华书店买书的场景，王松记忆犹新。

　　新华书店还有不为人知的另一面。

　　作为中国出版发行业的“国家队”，新华书店一直担负着中小学教材的发行工作。每年最酷热的七八月份和最寒冷的三九天里，新华书店的职工为了确保“课前到书、人手一册”，要克服重重困难，战高温，斗严寒，风雨无阻，及时把教材送到每一所学校，包括山区、海岛、草原以及地震洪涝灾区。

　　在党和国家重要文件文献和政治理论读物发行工作中，也总有新华书店的身影。为了及时满足广大党员群众的学习阅读需要，在全力做好卖场各项工作的同时，各地书店还组织人力深入党政机关、企事业单位、部队、院校开展上门征订服务。

　　80余个春秋，新华书店已经成为一代代国人的集体记忆，无论你是否曾踏入书店的大门，总会用过它发行的教材和字典。在线上购物日益普及的今天，新华书店这个老品牌也在积极应对时代挑战，以崭新的形象面向市场，拥抱读者。（记者 康 朴 张鹏禹）