画好秦腔脸谱穿戴戏服的陈耀武在潜心创作。（采访者提供）
■西安报业全媒体记者 陈黎
西安新闻网-西安日报讯 6月13日是第四个文化与自然遗产日，今年的主题是“非遗传承健康生活”。陕西主会场活动中首届陕西省非遗购物节启动，通过电商平台帮非遗传承人实现价值、促进传承。可喜的是，近年来85后、90后的年轻“后浪”不断探索创新和营销模式。尤其是年轻学院派的加入，前些年老艺人单枪匹马的局面被打破。年轻非遗人积极探索团队化，在网络时代寻找新的生存模式。回顾历史就会发现，其实千百年来非遗始终没有偏离以生存谋传承的大道。
发现秦腔脸谱和皮影戏“新技能”
33岁的陈耀武，14岁进秦腔院团学花脸，后沉醉于秦腔脸谱，绘制近20年，如今是关中秦腔戏剧脸谱第四代传承人。“关注度”“新方式”是他开年关键词。
2月份，陈耀武全副武装扮成舞台上的包公，坐镇沙井村村口负责测体温，被省内外媒体集中报道，一度上了热搜。随后，他花心思录制了一条装扮包公的视频，从第一笔画脸一直到穿戴完戏服共40多分钟，被压缩到5分钟再快放配音乐上传到抖音。这条视频点击量超600万次。“关注度也高了，我的抖音粉丝34000人，一半是今年新增的。”
“做的初衷是粉丝留言想看幕后戏曲人物如何诞生的。”他说这种展示幕后的方式满足了大众好奇心，也宣传了秦腔，他会一直做下去。另一个新需求源自两年前他出的《秦腔脸谱》一书。“我发现喜欢的人多是玩社火的，好像变成了社火人物化妆的参考书。”陈耀武下一本书就针对社火的“服化道”需求，通过秦腔脸谱、戏曲人物剧照及文字说明配合，让书的实用性更强。他还不忘开发秦腔脸谱新作品，最近设计生肖脸谱，一半图案一半流行语，装饰性很强，也很时尚。
24岁的孙卫是孙氏皮影戏社的第四代传人，14岁入行，接过了家族皮影表演接力棒。“这两年演出挺多的，去年一年能演100多场。”他说今年受疫情影响，5月份慢慢恢复，6月份他正式玩抖音，现在粉丝有400多人。“发剧场生活，还有皮影配上流行歌的小作品。”这两年他东奔西走的演出，感受到需求的变化。
今年4月，雁塔公安发布了一个防范电信诈骗的皮影动画短片。“这个短片有编剧写剧本，华阴老腔传承人唱词，专人雕刻皮影人物，找到我进行皮影表演。”孙卫说做出来的效果很好，市场也有了新的需求。“前一阵去上海演皮影剧目，就被要求表演40分钟新编题材的儿童剧。”他说这几件事对他有启发。
“传统剧目分工明确，编剧、皮影造型设计制作、配音、表演，门类齐全。可如今都是用老剧本在表演。”孙卫看到了新类型皮影戏未来的广阔市场，自己只擅长表演，所以需要新生力量加入。“团队是以后方向。皮影剧本必须是专业的，因为皮影能表现的场景有限。”他说想要寻找一些志同道合的伙伴，皮影编剧、皮影设计制作等，可以建立长期合作关系，一起去开发新的市场。
年轻学院派带来创造性思维
玉雕是中国最古老的雕刻技艺，2008年成为国家级非遗。33岁的张文静毕业于西安美院油画专业，毕业4年后于2014年前往苏州学习玉雕技艺，两年后在西安创立品牌“一文拙玉”。她说自己并不是玉雕里的南派、北派、海派，现在有一群像她一样的青年玉雕师，被称为新生代学院派。
和玉雕技艺师带徒不同，新生代学玉雕前就有扎实美术功底，所以个人特色鲜明。“更多传递现代的设计理念。”张文静说不同美术专业出身的玉雕师会有自己鲜明风格。“我倾向于传统为基础，用简约时尚的方式来阐述它，呈现出小巧精致玉饰。”她的创作是用设计理念贯穿一个大主题，两三年时间做透一个主题。例如“丝路佛光”系列创作已两年时间，是以碑林馆藏佛造像为灵感，打造出20多个款式。营销上她和《藏玉》等玉雕公众号的网络商城合作，再以微信接受定制。顾客就自动分层，定制者年纪偏长，买原创的80后为主，也有不少90后。她说只要做的有内涵也有时尚度，年轻人是接受玉饰的。去年她获得了两个专业玉雕奖项，也是对她这种创作思路的肯定。
32岁的吕婵君也是西安美院毕业，她学的是设计专业，现在投入布艺与刺绣领域。“我本来做软装设计，去年开始想把布拿出来做创作和研发。”她说团队作战一早确定好，创立了品牌“若愚工坊”，3个人分别负责运营、打版、设计，她负责设计。在了解学习秦绣、刺绣后，创作中会找机会融入布艺中。目前创作了名画·兔、唐猫、俑者无畏（兵马俑）、国风4个系列。提取元素，用插画、鲜亮色块、写意来表达，符合年轻人的审美。其中最受欢迎的名画·兔系列，让卡通兔进入《蒙娜丽莎》《呐喊》等名画中，进行再创作，诙谐幽默，一目了然。“我属兔，创作时就想到求学成长中，我像温顺的兔子，但心中想要挣脱乖巧的捆绑，于是作品中就有了这只不安分的兔子。”
目前几个系列研发了抱枕、手机壳、包等实用性的产品。产品定位年轻化，也注重批量生产。“传统非遗技艺成本高，所以不好推广，我们想要量化，让更多人接受。”她说销售渠道从网络到实体艺术馆，去年8月开了品牌同名淘宝店，也已和一些书店、美术馆有合作，例如去年12月产品入驻中大国际上海三联书店。
年轻力量加速非遗创新
“非遗创意必须和现代接轨才会有出路。”西安市非遗保护协会会长刘征军告诉记者，目前协会的会员以中老年人居多，这也是非遗技艺普遍的一个现状。但协会的传承人、爱好者、志愿者中，已有两成是年轻人。“过去传承人是师傅一代一代传承，时代变化太快，他们对现在人们需求可能不太了解。虽然也有一些年纪大的会员比较努力在改变技艺的用途。”但她认为，一个非遗技艺不能靠传承人一面来担当创意、制作、营销等所有环节。
随着传统文化复兴，国潮兴起，非遗的发掘保护越发受到关注。在非遗技艺类项目中，像羊肉泡馍、肉夹馍等美食技艺，需求量众多、处处开花，不断传承。但有一些民俗类的技艺远离人群，不得不面临和时代重新接轨的问题。在历史长河中，流传至今的非遗技艺都曾随时代审时度势的改变，才会保留至今。
“我们一直有一个想法，未来一个设计师、一个非遗传承人，一个销售人员，每3人成立一个团队，深入配合和挖掘创意产品。协会成立审核小组后通过后开始投入生产和销售。”她说这样找准了需求，有了产量，才能反哺传承。“我们协会今年年初成立了一个设计小组，10个人左右，大部分是大学学设计、学绘画的年轻人。”她说成立设计小组是为了让非遗和设计结合到一起，为现代人所用。之前也有年轻非遗人成功产量化的例子，还解决了部分残疾人就业的问题。
“应该看到，在信息爆炸的时代，年轻的非遗人带来了新的火花和思路。”她认为有年轻力量的加入对非遗是好事，非遗保护传承离不开当下需求，新老力量可以互补，一起探寻和其他行业的跨界、融合，探索一条非遗传承保护的新路径。
