八天的春节假期，西安又迎来了全国各地的游客，掀起一波沉浸式场景体验狂潮。西安市各个区县都使出浑身解数，通过各类文娱演艺演出、美食美酒品鉴、打折促销活动，让消费热情高涨，让春节狂欢氛围拉满，沉浸式消费已然成为新的经济“增长点”，为春节经济注入了强劲的动力。
沉浸式消费体验如何为传统消费带来新变化，如何给消费者带来新感受？春节假期期间，记者走进我市多个大型商业综合体，感受新业态带来的新体验。
观看一场特色陕西话脱口秀
一支落地式麦克风，一把精致的高脚凳，几盏舞台追光灯，几位脱口秀演员用睿智、风趣的陕西方言调侃式的讲述，引得台下观众阵阵笑声。他们是唐蒜铺子，一群身兼多职的80后、90后青年，因为脱口秀相聚到一起，为这座城市带来欢声笑语。“现在年轻人生活节奏快，生活压力大，很少有长时间的轻松谈话和聊天的空闲，‘脱口秀’以其具有哲理性和诙谐幽默的特点，使得很多听众感觉十分放松，贴近生活的内容能让人产生共鸣。尤其是‘方言脱口秀’既治愈，又激励，是其他喜剧艺术无法比拟的。”唐蒜铺子创始人啸雷对记者说。据介绍，“唐蒜铺子·唐蒜喜剧中心XACC”于2023年12月1日正式入驻中大国际南门店3楼，成为西安市第一家开在商业综合体里的不仅有脱口秀演出的喜剧中心。自喜剧中心成立以来，已举办过大大小小近百场演出，到场观众已达数万余人次，深受广大年轻群体的追捧，节假日更是一票难求。
看起来搞笑有趣的脱口秀，做起来并不是一件简单的事情。啸雷表示除了不断创作优秀的普通话脱口秀内容外，作为地地道道的西安人，他多年来都坚持把节目方向和风格向地方特色陕西话脱口秀的风格上靠拢，更是在去年打造出全国唯一“含唐量”十足的陕西话方言脱口秀，引起观众更多的共鸣。
“随着西安旅游市场的火爆，观看西安本土脱口秀演出也成为游客了解西安历史文化的重要窗口，因此我们除了普通话脱口秀外，更有为推广陕西话而打造的陕西话方言脱口秀。通过一个半小时的方言场演出，让游客在笑声里领略陕西各地方言魅力和风土人情，为西安这座城市开拓了一种新的文化娱乐方式，打造出具有鲜明地方文化特色的不可复制的‘西安演艺’新品牌。”啸雷说。
走访中，记者发现中大国际南门店通过持续引进不同特色的剧场、艺术空间、文创手作等多元化业态，借助商场内外场景的营造，从而打造一步一景的沉浸式非标商业。据了解，春节期间，商场通过特色鲜明的互动装置、趣味集市等互动活动，为门店带来更多人流，客流比同期增长了100%。
参与一场丝路风情国风巡游
身着华丽汉服，手持非遗绒花，分发小福袋的小哥哥小姐姐组成汉服巡游队伍，与游客展开了“簪花赐福”的互动，吸引了众多游客的目光……一场穿越时空的汉服沉浸式巡游活动，在丝路风情街精彩上演。
巡游现场，人流如织。充满古风韵味的巡游队伍，与灯火辉煌的现代商业街区、街道两旁的各种市集摊点相映成辉，构成独具特色的烟火气，让过往市民过足眼瘾，人群中不时传来阵阵赞叹声。
“这是我们第一次来西安，正好趁过年放假带孩子来感受一下北方的春节，遇到大唐西市的汉服巡游，有一种特别的中国式浪漫。”来自深圳的游客刘女士一手牵着孩子一手提着花灯对记者说。
“作为呼应，我们购物中心还通过古风‘隐市’，非遗创业青年孵化市集‘西友好市’，‘大学生音乐节’等一系列活动，不断创新打造消费新场景，以‘文’提升品质、以‘商’增添活力、以‘旅’带动人气，提高文商旅消费的质量和效益，充分释放融合发展的‘乘法’效应。”西市城购物中心相关负责人告诉记者。相比传统消费场景，2023年7月，大唐西市·丝路风情街中亚区绚烂开街，结合街区实景，在提升购物、餐饮等传统业态的同时，西市城购物中心还增加了艺术展览、Live House、长安饮子新中式茶饮等新业态，为年轻人群提供有仪式感的生活创意场景，激发游客、市民消费热情，让更多的游客在大唐西市深度畅游中感受盛唐商贸和丝路文化。据了解，春节期间，西市城购物中心客流较同期增长77.65%，销售增长23.2%，为区域经济活力注入强劲动力。
相约一场游山玩水的城市购物
穿过绿植包围的楼梯通道，再翻越复刻山脉的“花溪谷”，潺潺的溪水声弥漫在耳边，步入南飞鸿乐荟中心，有一种穿越到山水画中的错觉。绿色生态叠水景观，营造一季一景观、四时美景的美好氛围。
“好一阵子没来了，这里又添了不少新绿植和水景，让人感觉跟‘逛公园’一般，春节期间，还有精彩纷呈的节目轮番上演，让人大饱眼福。”市民刘先生一家逛完南飞鸿乐荟中心二楼正打算去一楼欣赏文化展演。
在一楼七星斗中庭，伴随着铿锵有力的节奏，非遗传承大家西府社火的专业老师们使出浑身解数，高桥巡演，锣鼓喧天，旗幡招展，鼓乐开道，非常热闹壮观，庆贺丰收、保佑平安……“以前只在外地看到如此有特色的展演，没想到现在家门口也可以享受‘非遗大餐’。”市民钟女士和朋友原先是想在商场买衣服，但看到表演后便停下了脚步，她说：“现在的购物中心除了购物以外，还可以感受剪纸、吹糖人、赏花灯，让我们能够待上一整天。”
据了解，乐荟中心不仅是都市时尚聚集地、美食打卡地，更契合了都市家庭对于情感、文化、生态场景的新需求，从日常消费延展到特色体验。雁塔区通过在乐荟中心举办“烟火满雁塔 欢乐中国年”2024雁塔新春文化旅游系列活动将西安年·最中国活动推向高潮：七大主题、百余项活动，为市民游客精心烹制假日文旅“大餐”，为西安城南市民提供了多维度的消费体验。
新场景层出不穷，新业态融合发展，在西安，无论是大型购物中心还是小型商铺，都呈现出了繁忙的景象：碑林区先后出台了《碑林区打造商贸和现代服务业高质量发展示范区实施方案》《碑林区数字文旅产业高质量发展实施意见》，推动区域文商旅高质量发展，春节期间辖区17家商贸综合体举办30多场促销活动，客流量达255万人次，同比增长41%；莲湖区聚焦百货零售、餐饮等重点消费领域，开展了打折让利、积分兑换、巡游展演等30余场春节主题促消费活动，客流量和销售额比去年同期实现明显增长；雁塔区指导辖区30余家重点商贸企业推出百余场丰富多样、年味十足的促销活动，满足节日消费需求，辖区重点监测的24家商贸企业累计实现销售额2.75亿元，比去年同期上升13.8%……这些让西安人自豪、外地人向往的新消费场景不断涌现并“火爆出圈”，洋溢着市场复苏的热情和蓬勃的经济活力。 （记者 闫鑫）
