临近年关，西安很多超市开始新年促销，吸引市民到店购物。记者 窦翊明 摄
鼠年春节将至，市民开始忙于置办年货。近日，记者走访西安市场发现，得益于关税连降，“洋年货”销量走高，“少囤货”成为新风尚；半成品与年货礼盒热销，“偷懒”同时讲究“仪式感”，折射出市民消费体验升级；冰峰、油茶等线上热卖，西安本土传统老味道走红年关。
网购成西安市民置办年货新风潮
最近几天降温，不想出门的消费者点点手指就可以轻松置办年货。本地即时零售平台京东到家消费数据显示，“1小时网购”成为西安市民置办年货的新风潮，平台销售额同比去年翻了1.42倍。砂糖橘、皇帝柑、智利车厘子、草莓是西安市民购买最多的年货水果。
零度可乐、原浆白啤、冰峰橙味汽水、零卡雪碧、精酿啤酒是销量最高的酒水饮料。传统老味道与进口新味道的融合碰撞，体现出西安市民年货置办更加丰富多样。极具本土“老味道”特色的油茶冲调粉热销，也让传统年味在这个年货节里焕发生机。
“在家涮火锅”也成为西安市民过冬迎春的热门方式。火锅类商品销量同比去年增长23.9%，相比去年12月增长了40.4%。牛肉卷、羔羊肉片、肥牛片、麻辣牛油底料均进入本土畅销年货榜单。最受欢迎的火锅类涮菜则是葱、土豆、豆腐和香菜。
“洋年货”走俏 价格更亲民
近几年，来自天南海北的全球进口商品陆续登上西安市民的年货清单。得益于日益优惠的关税政策和便捷的入关手续，消费者购买进口商品的“时差”被大幅缩短，“洋年货”的价格也越发亲民。
京东到家消费数据显示，年货节期间，进口商品消费同比去年增长了2.3倍，其中婴儿奶粉、辅食和坚果炒货、洗护产品、面部护理品、成人奶粉的销售额都同比增长了3倍或更高。进口水果消费额相比去年12月提升了2.2倍，香蕉、智利车厘子、龙眼成为销量最高的进口水果。
“智利车厘子一斤40多块钱，买一箱10斤装更便宜。”市民李女士说，自己元旦已经买了几箱车厘子送礼，“春节前打算再买两箱，送爸妈、招待客人，都很体面。以前进口车厘子动不动就上百元一斤，现在实惠多了。”
京东到家数据显示，“洋年货”不再只是大城市的专属，“小镇青年”对进口商品的消费热情更加高涨。年货节期间，陕西三线及以下城市的消费金额同比增长了5倍以上，其中进口商品消费同比增长近10倍。
“少囤货”更加追求品质、新鲜
年货的置办，折射出一个人们消费观变迁。在物资紧缺的年代，要想过个丰盛年，年货得靠“囤”。随着国人的收入水平提升、消费越发高效便捷，年货置办的节奏也从“囤一批，吃半月”变为“少囤点，更新鲜”。
各大电商平台“春节不打烊”，让这个鼠年新春的年货采买变得更加短平快，随要随买随到。小包装绿叶菜、生鲜肉品、低温奶制品等越发受到青睐。这个年货节，京东到家平台上的日配冷藏类商品销量同比增长了90.5%，低温酸奶、低温鲜牛奶、低温乳酸饮料均登上日配冷藏类商品畅销TOP10榜单，其中低温鲜牛奶的销量同比增长46.5%，低温奶酪销量同比增长79.6%。最畅销的生鲜肉品是鸡肉、鲜猪肉、牛肉卷、排骨和羊肉卷。
春节临近，众多品牌推出的年货礼盒，让送礼的心意更加彰显，也让过年更有“仪式感”。中老年奶粉礼盒、乳制品礼盒、饮料礼盒、休闲零食礼盒乃至坚果、水果礼盒等均颇受欢迎。与此同时，传统年味如腌腊肉制品、南北干货、中式糕点等依旧拥有强大的粉丝群体。京东到家平台上，腌腊肉制品礼盒销量同比增长了3.9倍，中式糕点礼盒同比增长了2.3倍。
一边讲究“送礼”的仪式感，一边是“过年”图省事省时。看似矛盾的交织，实则反映出快节奏的当下，人们对假日消费体验提升的需求。把更多的时间留给自己享受和陪伴家人，市民消费观念的变迁，促使商家产品和服务转型升级。 记者 王赫
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